Google wprowadza reklamy do AI Mode w wyszukiwarce
Google w środę poinformował o planach dodania reklam do AI Mode, czyli funkcji wyszukiwania opartej na sztucznej inteligencji. Testowo reklamy będą wyświetlane w odpowiedziach generowanych przez AI, gdy będą uznane za "istotne" dla zapytania użytkownika.
Jak będą działać reklamy w AI Mode?
AI Mode pozwala użytkownikom zadawać pytania i otrzymywać odpowiedzi generowane przez AI, z możliwością zadawania kolejnych pytań i korzystania z linków do stron internetowych. Reklamy mogą pojawiać się poniżej odpowiedzi lub być w nie wkomponowane.
"Na przykład, gdy ktoś pyta o tworzenie stron internetowych, możemy pokazać reklamę narzędzia do budowy stron, które pomoże mu rozpocząć pracę" – wyjaśnia Google w oficjalnym komunikacie. "Następnie użytkownik może zadawać kolejne pytania, by dowiedzieć się więcej o pomysłach na biznes, tworzeniu treści czy grupie docelowej."
Reakcje użytkowników i znaczenie reklam dla Google
Reklamy to główne źródło przychodów Google – tylko w pierwszym kwartale 2025 roku firma zarobiła na nich 66,89 miliarda dolarów. Wprowadzenie reklam do AI Mode, które wielu uważa za przyszłość wyszukiwarki, było więc przewidywalne.
Jednak nie wszyscy użytkownicy mogą być zadowoleni. Według badania platformy analitycznej CivicScience, 36% dorosłych Amerykanów rzadziej kupowałoby produkty marek wykorzystujących AI w reklamach.
Kto będzie mógł reklamować się w AI Mode?
Reklamy w AI Mode będą dostępne dla reklamodawców korzystających już z kampanii Performance Max, Shopping i Search z opcją "broad match". Na początek reklamy Search i Shopping pojawią się dla użytkowników w USA, zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.
Inne firmy też testują reklamy w produktach AI
- Perplexity, wyszukiwarka oparta na AI, dodała reklamy w listopadzie 2024 i rozważa zbieranie danych użytkowników do targetowania reklam.
- Microsoft testował reklamy w swoim chatbotcie Copilot kilka lat temu.
- OpenAI zapowiedział, że w przyszłości może wprowadzić model reklamowy obok subskrypcji.
Rozszerzenie reklam w AI Overviews
Google zapowiedział też rozszerzenie reklam w AI Overviews, funkcji automatycznie podsumowującej wyniki wyszukiwania. Reklamy Search i Shopping pojawią się wkrótce na komputerach w USA, a później w wybranych krajach na urządzeniach mobilnych (w języku angielskim).
W AI Overviews reklamy są oznaczane jako "Sponsored" i pojawiają się w podsumowaniach, gdy są istotne dla zapytania i odpowiedzi. Google po raz pierwszy wprowadził reklamy do tej funkcji w USA na mobile w październiku 2024.
Wpływ na wydawców
Niektórzy wydawcy twierdzą, że zmiany Google zagrażają ich przychodom z reklam. Eksperci cytowani przez New York Post szacują, że AI Overviews mogą spowodować straty przekraczające 2 miliardy dolarów z powodu mniejszej liczby wyświetleń reklam na stronach wydawców.
Google zapewnia, że uwzględnia obawy wydawców przy projektowaniu funkcji AI w wyszukiwarce i związanych z nimi produktów reklamowych.
TechCrunch Sessions: AI – wydarzenie branżowe
Dołącz do TechCrunch Sessions: AI – wiodącego wydarzenia poświęconego sztucznej inteligencji z udziałem ekspertów z OpenAI, Anthropic i Cohere. Przez ograniczony czas bilety kosztują tylko 292$ za cały dzień wykładów, warsztatów i networking.
Lokalizacja: Berkeley, CA | Data: 5 czerwca