Gry i sztuczna inteligencja: jak startup Sett zmienia branżę gamingową
Procesory GPU powstały w latach 90. głównie z myślą o grach, więc to naturalne, że dziś sztuczna inteligencja – którą zasilają właśnie GPU – wkracza w niemal każdy aspekt projektowania gier. W tym trendzie startup o nazwie Sett, tworzący AI do budowania i zarządzania grami mobilnymi, wychodzi z ukrycia z finansowaniem w wysokości 27 milionów dolarów.
Finansowanie i inwestorzy
Środki zostały zebrane w dwóch transzach. Ostatnia, wartość 15 milionów dolarów (Serie A), została poprowadzona przez Bessemer Venture Partners. Wśród inwestorów znaleźli się także Saga VC, Vgames oraz Akin Babayigit – założyciel i były szef brytyjskiego giganta gamingowego Tripledot, który obecnie kieruje firmą venture capital Arcadia Gaming Advisors.
Wcześniej Sett pozyskał 12 milionów dolarów w rundzie seedowej od F2, Bessemer oraz kilku liderów branży gamingowej jako aniołów biznesu.
(Co ciekawe, w tym samym czasie źródła donoszą, że AppLovin – potencjalny konkurent Sett – sprzedaje swoje aktywa gamingowe Tripledot za 800 milionów dolarów, a nie 900 milionów, jak wcześniej szacowano. Transakcja ma zostać ogłoszona oficjalnie w okolicach publikacji wyników finansowych AppLovin za pierwszy kwartał.)
Działalność Sett
Do tej pory Sett, mający siedzibę w Tel Awiwie, działał w trybie stealth, skupiając się na dopracowaniu produktu i budowaniu bazy klientów. Obecnie współpracuje m.in. z takimi firmami jak Zynga, Scopely, Playtika, SuperPlay, Rovio, Plarium, Candivore i Unity.
Mimo że startup uruchomił swoją stronę internetową pięć miesięcy temu, wciąż nie prowadzi intensywnych działań marketingowych. Ma ponad 100 studiów gamingowych na liście oczekujących i planuje wykorzystać nowe fundusze na zatrudnienie inżynierów oraz specjalistów od AI.
Rozwiązanie Sett
CEO Amit Carmi (współzałożyciel firmy wraz z CTO Yonim Blumenfeldem) wskazuje, że największym wyzwaniem w branży gier mobilnych jest przyciągnięcie uwagi graczy. Firmy wydają ogromne sumy na marketing, ale koszty tworzenia skutecznych treści są bardzo wysokie. Według badań AppsFlyer, na reklamę wydaje się średnio 29 miliardów dolarów, aby wygenerować przychody rzędu 100 miliardów.
Sett proponuje rozwiązanie w postaci agenta AI dla marketingu gier. W erze ograniczonego śledzenia użytkowników na iOS, firma skupia się na tzw. „kreatywnych treściach” – interaktywnych reklamach i materiałach promocyjnych, które zachęcają do wypróbowania nowych gier. Takie kampanie są skuteczne, ale ich tworzenie jest kosztowne i czasochłonne.
Startup twierdzi, że jego technologia pozwala na tworzenie takich treści 15 razy szybciej i 25 razy taniej niż tradycyjne metody.
Perspektywy i opinie
Akin Babayigit z Arcadia, który zna branżę z czasów pracy w Tripledot, uważa pomysł Sett za oczywisty wybór. „To fenomenalny zespół i niezwykle utalentowani ludzie” – mówi.
Warto zauważyć, że rynek, na którym działa Sett, już udowodnił swoją wartość. AppLovin, jeden z konkurentów, sprzedaje swoje studia gamingowe za 800 milionów dolarów, ponieważ ich modele AI są już wystarczająco rozwinięte. Teraz AppLovin skupia się na większych celach, takich jak potencjalny zakup globalnego biznesu TikTok.
Czy AI zastąpi ludzi w tworzeniu gier?
Pojawia się pytanie, na ile AI może przejąć funkcje dotąd wykonywane przez ludzi. Firmy takie jak Agave już wprowadzają AI do procesów kreatywnych.
Carmi uważa, że w przyszłości AI będzie mogła tworzyć i promować gry od A do Z, ale na razie Sett skupia się na treściach marketingowych i elementach samej rozgrywki. „Nie sądzę, że chodzi o zastąpienie wszystkich aspektów projektowania gier” – dodaje Babayigit. „Ale jeśli ktoś jest w stanie zautomatyzować część produkcji, to właśnie ten zespół.”