Google rozszerza funkcje AI w wyszukiwarce i osiąga znaczący wzrost
AI Overviews – podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję
Google rozpoczął testowanie funkcji AI Overviews dwa lata temu. Ta opcja, która generuje podsumowania wyników wyszukiwania przy użyciu sztucznej inteligencji, jest obecnie dostępna w ponad 100 krajach i obsługuje ponad 1,5 miliarda użytkowników miesięcznie. Firma sukcesywnie wprowadza tę funkcję w nowych regionach i językach.
Jak działa AI Overviews?
Funkcja zbiera informacje z różnych stron internetowych, aby odpowiadać na konkretne pytania. Na przykład, gdy zapytasz "Czym jest generatywna sztuczna inteligencja?", AI Overviews wyświetli wygenerowany przez AI tekst na samej górze wyników wyszukiwania. Chociaż niektórzy wydawcy odnotowali spadek ruchu na swoich stronach, Google uważa tę funkcję za istotne źródło przychodów i sposób na zwiększenie zaangażowania użytkowników.
Nowe możliwości i reklamy w AI Overviews
W październiku ubiegłego roku Google wprowadził reklamy w AI Overviews. Niedawno rozpoczął również testowanie trybu AI, który pozwala użytkownikom zadawać złożone pytania i kontynuować rozmowę bezpośrednio w wyszukiwarce. To rozwiązanie ma konkurować z interfejsami opartymi na czacie, takimi jak ChatGPT czy Perplexity.
Circle to Search i wyszukiwanie wizualne
Podczas konferencji dotyczącej wyników finansowych w pierwszym kwartale 2025 roku Google podkreślił również rozwój innych produktów opartych na AI, takich jak Circle to Search. Ta funkcja, umożliwiająca wyszukiwanie przez zaznaczenie elementu na ekranie smartfona, jest już dostępna na ponad 250 milionach urządzeń – to wzrost z około 200 milionów pod koniec ubiegłego roku. Wykorzystanie Circle to Search wzrosło o prawie 40% w porównaniu z poprzednim kwartałem.
Google zauważył również stały wzrost wyszukiwań wizualnych. Według prezesa Sundara Pichaia, liczba wyszukiwań przez Google Lens – wielomodalną technologię opartą na AI – zwiększyła się o 5 miliardów od października. W pierwszym kwartale liczba osób korzystających z Lens do zakupów wzrosła o ponad 10%.
Wyzwania regulacyjne
Rozwój tych funkcji odbywa się w kontekście zwiększonej kontroli regulacyjnej nad praktykami wyszukiwania Google. Departament Sprawiedliwości USA naciska na oddzielenie przeglądarki Chrome po tym, jak sąd uznał, że gigant technologiczny nielegalnie zmonopolizował rynek wyszukiwarek internetowych. Federalny sędzia orzekł również, że Google ma monopol w dziedzinie technologii reklamowych, co może doprowadzić do potencjalnego podziału firmy.