Netflix wciąż liderem w Korei Południowej, ale lokalne platformy zyskują
LONDON – Najnowsze badania firmy Omdia pokazują, że Netflix utrzymuje pozycję lidera na południowokoreańskim rynku płatnych platform wideo, z 31% udziałem w liczbie subskrybentów. Jednak razem główne rodzime serwisy – Tving (16%), Coupang Play (13%) i Wavve (11%) – kontrolują większy, 40% segment rynku.
Siła lokalnych platform dzięki kulturze i strategii
Dobra passa rodzimych serwisów wynika z ich dostosowania do lokalnej kultury oraz silnej pozycji w południowokoreańskim ekosystemie streamingu. Ponieważ koreańskie dramaty (K-dramy) odgrywają ważną rolę na globalnym rynku, platformy takie jak Tving planują poszerzać swoje biblioteki, aby zwiększyć konkurencyjność zarówno w kraju, jak i za granicą.
Plany ekspansji CJ ENM i inwestycje w treści
CJ ENM, główny udziałowiec Tvingu, zapowiedział globalną ekspansję, z celem pozyskania 15 milionów subskrybentów do 2027 roku. Wspierając tę ambicję, firma przeznaczy dodatkowe 150 miliardów wonów (106 mln dolarów) na inwestycje w treści w 2025 roku, poza wcześniej ogłoszonym budżetem w wysokości 1 biliona wonów (706 mln dolarów). CJ ENM zamierza też współpracować z wytwórniami w USA, Japonii i Azji Południowo-Wschodniej – kluczowych rynkach dla międzynarodowego rozwoju. Wypuszczenie Tvingu na arenie międzynarodowej może wpłynąć na konkurencję w globalnym sektorze streamingu.
Potencjalna fuzja Tvingu i Wavve jako przełom
Kia Ling Teoh, starsza analityczka w Omdia, skomentowała: „To istotne zmiany dla lokalnego rynku wideo. Ewentualna fuzja Tvingu i Wavve może być przełomem – jeśli dojdzie do skutku, powstanie największa rodzima platforma streamingowa w Korei Południowej, znacznie zmniejszając dystans do Netflixa i zmieniając układ sił.”
Coupang Play stawia na sport i zagraniczne treści
Coupang Play, prowadzony przez południowokoreańskiego giganta e-commerce Coupang, jest obecnie trzecią największą platformą streamingową w kraju. Usługa dostępna jest wyłącznie dla subskrybentów programu członkowskiego Wow. Mimo mniejszej biblioteki oryginalnych produkcji niż Tving, Coupang Play poszerza ofertę dzięki prawom do transmisji ważnych wydarzeń sportowych oraz współpracy z hollywoodzkimi wytwórniami, takimi jak Paramount i Warner Bros. Discovery. Dzięki tym umowom serwis oferuje ekskluzywne zagraniczne tytuły z Paramount+, HBO, Max i Warner Bros., wyróżniając się na tle konkurencji skupionej głównie na lokalnych produkcjach.
Przyszłość rynku według ekspertów
Jun Wen Woo, starszy analityk Omdia, dodał: „Rynek wciąż się zmienia, a globalne i lokalne platformy dostosowują strategie, aby sprostać oczekiwaniom widzów. Choć Netflix przoduje pod względem liczby subskrybentów, rodzime serwisy – dzięki lokalnym treściom, inwestycjom i innowacjom – stają się kluczowymi graczami nie tylko w Korei, ale i na arenie międzynarodowej.”
O Omdia
Omdia, część Informa TechTarget, Inc. (Nasdaq: TTGT), to grupa doradcza zajmująca się badaniem rynku technologicznego. Dzięki dogłębnej wiedzy i praktycznym analizom pomaga firmom w podejmowaniu strategicznych decyzji.
Kontakt dla mediów
Fasiha Khan
fasiha.khan@omdia.com