Generatywna AI – nie tylko modne hasło, ale narzędzie dla agencji
Generatywna sztuczna inteligencja to już nie tylko popularny termin, ale realne narzędzie dla agencji kreatywnych i marketingowych. Dzięki możliwości automatyzacji zadań, tworzenia treści i wspierania kreatywności, AI zmienia sposób pracy i otwiera nowe możliwości. Sprawdź, jak Twoja agencja może wykorzystać generatywną AI.
Eksperci dzielą się wiedzą
Stephen Neville, były właściciel agencji i CEO BugHerd (platformy do zbierania feedbacku), przeprowadził webinar z Jules Love, CEO Spark – firmy pomagającej agencjom zrozumieć AI.
W tym artykule znajdziesz praktyczne sposoby na wdrożenie generatywnej AI w swojej agencji. Dowiesz się, jak AI może pomóc w badaniach, generowaniu pomysłów i tworzeniu finalnych projektów. Podpowiemy też, jak przekonać zespół do AI i zachować równowagę między technologią a ludzką kreatywnością.
Możesz obejrzeć cały webinar lub przeczytać kluczowe wnioski poniżej!
Tradycyjna AI vs generatywna AI
W przeciwieństwie do tradycyjnej AI, która analizuje dane i przewiduje trendy, generatywna AI tworzy zupełnie nowe treści. Potrafi pisać teksty, projektować grafiki, generować muzykę, a nawet tworzyć filmy na podstawie prostych poleceń.
Narzędzia takie jak ChatGPT, MidJourney czy Stable Diffusion otwierają nowe możliwości dla agencji, przyspieszając generowanie pomysłów i realizację projektów. To jak dodatkowy członek zespołu, który nigdy nie brakuje kreatywnych koncepcji.
Jak agencje wykorzystują generatywną AI
1. Badania i strategia
Generatywna AI świetnie radzi sobie z analizą dużych zbiorów danych, co jest nieocenione w badaniach rynku i planowaniu strategicznym. Może szybko podsumować:
- Wywiady
- Transkrypcje grup fokusowych
- Analizy konkurencji
- Dane o skuteczności kampanii
- Notatki ze spotkań i burz mózgów
- Briefy i dokumentację projektów
- Analizy skuteczności treści
- Trendy branżowe
AI pomaga też tworzyć persony klientów i testować koncepcje kampanii, dając solidne podstawy do dalszych działań.
2. Generowanie pomysłów kreatywnych
Podczas burzy mózgów generatywna AI okazuje się nieoceniona. Niezależnie od tego, czy tworzysz wizualizacje kampanii, scenorysy czy makiety produktów, AI może przyspieszyć proces i dostarczyć świeżych pomysłów.
Narzędzia takie jak MidJourney czy DALL·E 2 generują grafiki na podstawie kilku słów, a ChatGPT pomaga w pisaniu scenariuszy, haseł czy tekstów reklamowych.
Przykład? Absolut Vodka wykorzystała AI do stworzenia 300 unikalnych przepisów na koktajle z wizualizacjami dla barów w USA – w zaledwie 4 tygodnie. Bez AI zajęłoby to znacznie więcej czasu i zasobów.
3. Tworzenie finalnych materiałów
Generatywna AI to już nie tylko narzędzie do prototypowania. Niektóre marki zaczynają używać treści tworzonych przez AI w finalnych kampaniach – wideo, grafikach, a nawet tekstach.
Firmy takie jak McDonald's i Mango eksperymentują z AI w prawdziwych kampaniach marketingowych. W miarę rozwoju technologii coraz więcej agencji będzie korzystać z tego podejścia, oszczędzając czas i środki.
AI nie zastąpi jeszcze całkowicie ludzi, ale już teraz jest wartościowym partnerem w finalizowaniu projektów.
Jak wprowadzić generatywną AI do swojej agencji
Wdrożenie generatywnej AI nie musi być skomplikowane. Oto kilka prostych sposobów na rozpoczęcie przygody z tą technologią.
1. Szkolenie zespołu
Wiele narzędzi AI jest intuicyjnych, ale ich profesjonalne wykorzystanie wymaga wiedzy. Zacznij od podstaw – filmów instruktażowych i darmowych przewodników. Później warto zainwestować w szkolenia specjalistyczne, np. oferowane przez Spark.
2. Eksperymentowanie
Nie czekaj na idealny przypadek użycia – zacznij testować AI w różnych obszarach: podczas burzy mózgów, tworzenia treści czy wizualizacji koncepcji.
Pamiętaj: AI nie zastąpi ludzi, ale może być ich kreatywnym wsparciem. Zachęcaj zespół do testów, by odkryć, gdzie AI przynosi najwięcej korzyści.
3. Wytyczne dotyczące używania AI
W miarę częstszego korzystania z AI warto ustalić zasady. Określ, gdzie AI wspiera procesy, jak współpracuje z zespołem i jakie kwestie etyczne oraz prawne należy uwzględnić.
Zwracaj uwagę na ochronę danych – płatne wersje narzędzi (np. ChatGPT) często oferują lepsze zabezpieczenia, co jest kluczowe przy pracy z danymi klientów.
Jak radzić sobie z obawami dotyczącymi AI
Wprowadzanie generatywnej AI wiąże się z wyzwaniami. Niektórzy obawiają się utraty pracy, inni – kwestii prywatności i etyki.
Prawda jest taka, że AI nie zastąpi kreatywnych ludzi, ale może być ich potężnym wsparciem. Kluczowa jest transparentność – rozmawiaj z zespołem i klientami o tym, jak i gdzie wykorzystujecie AI.
Przyszłość AI w agencjach
AI wciąż się rozwija, a obecne narzędzia to dopiero początek. Agencje, które teraz zaczną korzystać z tej technologii, zyskają przewagę w przyszłości.
Jak powiedział Steve Jobs: "Ludzie przeceniają, co mogą zrobić w pięć lat, i nie doceniają, co mogą osiągnąć w dziesięć". To samo dotyczy AI – narzędzia, które dziś wydają się podstawowe, za kilka lat mogą być znacznie bardziej zaawansowane.
Podsumowanie
Generatywna AI otwiera nowe możliwości dla agencji kreatywnych i marketingowych. Aby w pełni z niej skorzystać:
- Inwestuj w szkolenia zespołu
- Eksperymentuj z różnymi zastosowaniami
- Ustal jasne zasady korzystania z AI
Agencje, które teraz wdrożą AI, będą kształtować przyszłość branży.
Jules Love przygotowała przydatny poradnik, jak wykorzystać AI na każdym etapie projektu i które narzędzia wybrać.